在資本頻繁更迭，隊伍逐利搬遷的中國足壇，小小的隊徽就是對“職業化”最好的嘲諷。

1月6日，江蘇蘇寧俱樂部公布了球隊的新隊徽，不出意料，作為蘇寧logo的獅子成為了隊徽中的重要元素。然而在社交網絡上，網友們紛紛吐槽，這個隊徽跟某款殺毒軟件的形象實在太像了……

和舜天老隊徽相比，江蘇蘇寧推出的新隊徽設計完全變了個樣，不過倒有一點沒變——贊助商名稱仍然占據了最大的“分量”。

那么，代表了俱樂部臉面和傳統的隊徽，難道只是贊助商宣傳的平臺？

江蘇蘇寧新隊徽。

“城頭變換大王旗”

在江蘇蘇寧隊官方微博上，俱樂部對這個新版隊徽是這樣解讀的：

“主色調是江蘇隊傳統的藍與黃；框體盾牌則代表球隊的堅毅與勇猛；整體呈現出銀杏葉的形狀，既是江蘇代表性植物，也寓意長壽，顯示了蘇寧做百年俱樂部的決心。”

和圖案相比，最直接地體現出球隊“易主”的，還是隊徽上文字的變化。

隊徽上的英文字母變成了蘇寧的英文名稱“SUNING”，并出現在了最醒目的位置——“SUNING”明顯比“JIANGSU”來的重要。

恒大隊徽演變。圖片來自網絡

縱觀中超聯賽，幾乎所有球隊都不約而同地將贊助商名稱放在了隊徽最醒目的位置。而北京國安、杭州綠城等球隊，更是直接把企業的logo放進了隊徽。

唯一例外的是廣州恒大。自2014年隊徽“改版”之后，隊徽上已經沒有了任何與贊助商有關的標識，只留下了“GUANGZHOU”的字樣。

而由于突出贊助商名稱是絕對的“主流”，這樣的做法，也直接導致了隊徽的頻繁更迭。

就拿廣州恒大舉例：經歷了太陽神集團、吉利汽車、香雪制藥、日之泉集團、廣州醫藥這些企業的來來去去，從2000年至今的短短15年間，恒大集團接手之前，這支球隊就已經有過多達5個完全不同的隊徽。

而細數中國球隊隊徽變換，經歷過上海、西安、貴州多次變遷的北京人和隊有9個隊徽；廣州富力變換7次，毅騰變換隊徽6次。

中超球隊隊徽。 圖片來自網絡

隊徽，你為什么沒文化？

在國內，俱樂部會把贊助商放上隊徽，在歐洲又是如何呢？

先看英國，在本賽季的英超隊伍中，沒有一支球隊將贊助商名稱“請”到了隊徽上。再看西甲，贊助商同樣沒能在哪個隊徽上占據一席之地。

最典型的例子莫過于皇馬，在1902年的最早期隊徽中，就已經定下了以字母“FCM”為核心的主題，至今沒有變化。皇冠加綬帶圓環的設計，也是從1941年就沿用至今。

而拿剛剛公布的曼城新隊徽來說，集合了帆船（曼徹斯特大運河）、三道斜杠（市內三條河流）和紅色薔薇（蘭開夏地區）這三個富有當地特色的元素。

曼城發布新隊徽。

但反觀國內大部分球隊的隊徽，似乎就并未在地域文化上作太多考量。

據統計，2015賽季中超和中甲總共32支球隊中，用動物作為隊徽標志的多達14家。鷹、虎、豹等寓意積極的形象廣受歡迎，但卻并非都源自地區特色。

在現今中超，除了恒大的“華南虎”和延邊的“東北虎”，想要找到一眼就能發現地域元素的隊徽，并不是那么容易。而在中甲，湖南湘濤則將“湘”字設計成一個踢球者的造型，用漢字表達地域屬性并展示俱樂部特征，也比較有特點。

中超球隊隊徽。 圖片來自網絡

隊徽的問題也遭到了球迷的詬病。國內某體育論壇此前就曾做過一次網上投票，結果有72.5%的球迷認為：中超球隊的隊徽還需要更注重“融入球隊的文化”。

此外還有近20%的球迷表示，國內隊徽都是“刻意模仿歐洲，沒有自己的特色”。

申花新隊徽由球迷設計，投票選出。

換隊徽？球迷覺醒了

在歐洲這樣的足球發達地區，隊徽代表著一支球隊的文化。對于死忠球迷來說，隊徽如“圣物”一般不可褻瀆。

據英國《鏡報》報道，去年2月，利物浦的贊助商唐恩都樂公司曾為了營銷，在官推上邀請球迷對紅軍隊徽進行修改，同時還推出了唐恩都樂版的利物浦隊徽，結果被“紅軍”球迷強烈抗議。

為此，唐恩都樂只得立即取消了這一活動，并公開認錯道歉。

相比歐洲，國內的“隊徽文化”還相當薄弱。

《體育文化導刊》曾刊載過一篇文章，其中就明確指出，由于中國職業足球發展的落后和商業色彩的日益濃重，球隊的隊徽成了“公司宣傳形象的名片”，“背景文化較為蒼白，呈現出較為濃厚的商業色彩”。

但好在，對于本土文化和球隊血脈的認知，已經在球迷間覺醒了。

2014年綠地集團入主上海申花時，曾推出過一個和老隊徽差別很大的新版本，申花球迷當即“炸鍋”抗議。

隨后，綠地順應了球迷的請求，組織了一個隊徽征集大賽，由網友自己設計隊徽，并在網上進行投票甄選。如今，俱樂部仍然保留著申花和上海的傳統元素。

在中國足壇，太需要學會尊重。尊重傳統，尊重球迷，尊重那枚小小的隊徽。