盡管東道主俄羅斯受到了制裁，一些老牌強(qiáng)隊(duì)缺席世界杯，但是阿迪達(dá)斯公司仍預(yù)計(jì)今年俄羅斯世界杯的球隊(duì)球衣銷量將創(chuàng)下紀(jì)錄。

專家預(yù)測，傳統(tǒng)足球強(qiáng)國意大利和荷蘭的缺席，以及美國和土耳其未能取得世界杯參賽資格，這將阻礙世界杯商品的銷售。阿迪達(dá)斯表示，世界杯造成的總體財(cái)務(wù)影響不及四年前巴西世界杯的影響巨大。但是，對(duì)于球衣這類裝備中最突出的商品，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）預(yù)測，2018年的銷量將超過2014年的800萬件。

德國足球咨詢公司PR Marketing預(yù)計(jì)，阿迪達(dá)斯還將售出大約1000萬個(gè)官方比賽用球，低于四年前的1450萬。

該公司預(yù)測，俄羅斯世界杯總共32支球隊(duì)的球衣銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1490萬件，低于2014年的1770萬件。對(duì)于整體的銷量預(yù)期，卡斯帕·羅思徳則表示，阿迪達(dá)斯無法給出具體的預(yù)測數(shù)字。但他特別提到，公司預(yù)計(jì)今年在美國市場將售出100萬件球衣——美國并未進(jìn)入世界杯決賽圈，而且美國隊(duì)的球衣由勁敵耐克贊助。

“美國對(duì)足球越來越著迷。”羅思德在公司總部德國的黑措根奧拉赫接受采訪時(shí)說道，“美國是足球的下一個(gè)前沿陣地，然后是中國。”中國發(fā)誓要與肥胖作斗爭，并將足球提到了政治發(fā)展的優(yōu)先位置。

球衣贊助商

進(jìn)入決賽圈的32個(gè)國家隊(duì)球衣，總共由8家不同的運(yùn)動(dòng)品牌贊助。其中，阿迪達(dá)斯拿下12支球隊(duì)的球衣贊助合同，除了球隊(duì)數(shù)量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達(dá)斯的陣容之下。

除此之外，耐克手握10支隊(duì)伍，世界杯傳統(tǒng)贊助大牌彪馬僅有4支，New Balance擁有2支，茵寶則獲得1支球隊(duì)。剩余的3支球隊(duì)，被三家小眾運(yùn)動(dòng)品牌所瓜分。

預(yù)計(jì)影響世界杯相關(guān)商品銷售的另一個(gè)因素是世界杯主辦國俄羅斯的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。俄羅斯總統(tǒng)普京企圖吞并克里米亞遭到制裁，自2014年以來，阿迪達(dá)斯在該國的銷售額下降已經(jīng)將近一半。羅思德表示，在制裁取消和石油價(jià)格恢復(fù)之前，這仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)，盡管目前俄羅斯油價(jià)為每桶75美元，對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有利的。

復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋

近幾年來，阿迪達(dá)斯的增長一直是通過銷售斯坦·史密斯網(wǎng)球鞋等復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋以及所謂運(yùn)動(dòng)休閑系列來推動(dòng)的。羅思德說，世界杯將促進(jìn)球衣，球鞋和足球的銷售，而且如果產(chǎn)品很好的話，世界各地的球迷可能會(huì)在下一次選擇阿迪達(dá)斯帽衫。

羅思德表示，阿迪達(dá)斯專注于與球迷基礎(chǔ)大和場上成功的大球隊(duì)合作。盡管與歐洲頂級(jí)俱樂部合作贊助費(fèi)用上漲，但是作為這些大俱樂部贊助商的阿迪達(dá)斯也獲得了很好的回報(bào)。隨著與沙爾克04的合同到期以及漢堡降級(jí)，在德甲目前阿迪達(dá)斯就贊助了拜仁。

羅思德還表示，彪馬和多特還有兩年合同，并且擁有俱樂部的股份，所以阿迪達(dá)斯幾乎不可能贊助多特。但是，英超豪強(qiáng)阿森納與彪馬的合同明年到期，這對(duì)他們而言是一個(gè)很有吸引力的目標(biāo)。

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聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者Richard Weiss。