世界杯開幕在即，球衣文化再次進(jìn)入潮流玩家視野？

CHAO_MAGAZINE潮人財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者2022.08.2522:30

當(dāng)哥斯達(dá)黎加搭上最后32強(qiáng)的末班車；西班牙、德國、日本三支勁旅構(gòu)成死亡之組；“絕代雙驕”梅西、C羅或?qū)⒂瓉硭麄兟殬I(yè)生涯最后的世界杯表演。。。。。。

四年的等待，已經(jīng)吊足了所有球迷胃口的卡塔爾世界杯終于臨近，這項(xiàng)有著最多粉絲的運(yùn)動(dòng)，將再次匯聚全世界的目光。

而作為賽前最后的預(yù)熱，各支國家隊(duì)的世界杯比賽球衣陸續(xù)亮相，同樣成為球迷們關(guān)注的重點(diǎn)。

阿根廷 /?烏拉圭

巴西 / 墨西哥

如果常見的身穿籃球背心的人們代表自己熱愛的球星、支持的球隊(duì)，代表著街頭與HipHop文化，那么身穿足球球衣的人，同樣正在塑造著身份認(rèn)同。

“紅黑軍團(tuán)”AC米蘭與同城的“藍(lán)黑軍團(tuán)”國際米蘭、“藍(lán)獅”切爾西、“大黃蜂”多特蒙德。。。。。。將城市文化與俱樂部歷史相結(jié)合，從代表球隊(duì)的顏色、LOGO，到球衣上的其他元素，都已形成一支球隊(duì)的標(biāo)識(shí)。

條紋、格子的拼接，廣告贊助隊(duì)徽與品牌的元素疊加，當(dāng)諸多元素組合在球衣之上，呈現(xiàn)出異常和諧的觀感與視覺美學(xué)。

在上屆2018年世界杯時(shí)，有著強(qiáng)烈民族風(fēng)格、鮮明配色與夸張圖案元素的尼日利亞球衣，成為當(dāng)年世界杯綠茵場上亮眼的風(fēng)景線，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，這件球衣不僅在Nike倫敦旗艦店讓無數(shù)消費(fèi)者大排長龍，更是售出超300萬件，成為世界杯期間現(xiàn)象級(jí)國家隊(duì)球衣。

正是因?yàn)榍蛞聵O強(qiáng)的可塑性，才吸引一眾品牌以此為藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計(jì)。而當(dāng)時(shí)尚與潮流的趨勢延伸至這項(xiàng)在全球有著最多粉絲的運(yùn)動(dòng)，又會(huì)碰撞出怎樣的火花？

從Dirk Bikkembergs為他的“Sport?Couture”秀場設(shè)計(jì)足球鞋到后來的收購球隊(duì)，為球隊(duì)設(shè)計(jì)了有著極高辨識(shí)度的球衣，足球和時(shí)尚之間的交叉影響力正不斷增長，我們漸漸看到一些足球元素出現(xiàn)在T臺(tái)之上。

從2017-2018年期間，在上屆世界杯舉辦的前后，足球運(yùn)動(dòng)的影響力不斷擴(kuò)大，可以視作時(shí)尚與足球走聯(lián)系最為密切的階段，一時(shí)間無數(shù)有關(guān)足球球衣的時(shí)尚重塑不斷涌現(xiàn)。

巴黎品牌Koché在2018春夏推出了多款與城市主隊(duì)巴黎圣日耳曼合作打造的裝飾性球衣；Versace則在秋冬系列以當(dāng)年世界杯的舉辦為靈感，推出一款有著品牌奢華風(fēng)格的球衣。

Koché /?Versace

而真正將球衣文化推至?xí)r尚玩家的面前，就不得不提到Gosha Rubchinskiy在上屆世界杯之前與adidas的三次合作，將本就有著豐厚底蘊(yùn)的俄羅斯足球文化與青年文化相結(jié)合，推出了數(shù)款經(jīng)由Gosha Rubchinskiy重塑后的球衣等足球相關(guān)單品。

Gosha Rubchinskiy 2018SS

曼聯(lián) / 利物浦

2018年世界杯之前，Gosha Rubchinskiy在采訪中談及了他對(duì)于足球以及球衣文化的看法：“我不想讓adidas僅僅作為球隊(duì)贊助商出現(xiàn)，而是以一種文化現(xiàn)象的形式呈現(xiàn)，我喜歡將球衣和足球所衍生出的亞文化相聯(lián)系，因?yàn)榍蛎缘囊鹿裰幸欢ㄓ幸粋€(gè)特殊的角落，是為球衣而留。”

Virgil Abloh也在世界杯之前主導(dǎo)了Off-White?與Nike的合作，打造出一系列足球的相關(guān)周邊單品，其中最具辨識(shí)度的格紋球衣也在之后成為潮流文化融于球衣設(shè)計(jì)的代表作。

值得一提的是，當(dāng)年Off-White?團(tuán)隊(duì)與Virgil Abloh的好兄弟Heron Preston的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一場足球比賽，其中雙方的隊(duì)服均由自己團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，同樣頗具看點(diǎn)。

就像Virgil在球衣設(shè)計(jì)時(shí)提到的那樣：“在有關(guān)足球的歷史文化中，球衣的偉大之處就在于它的外觀有著獨(dú)特的視覺美學(xué)。”

作為如今備受關(guān)注的設(shè)計(jì)師，來自英國的Martine Rose同樣深受本土足球文化的影響，無論是當(dāng)?shù)氐挠⒊?lián)賽、英格蘭國家隊(duì)，又或者是英國足球所衍生出的“足球流氓”等亞文化，都成為Martine Roes的靈感來源。

2019FW /?2021SS

而前不久英格蘭女足問鼎女足歐洲杯的新聞，不禁讓人想起Martine Rose曾以參加1971年非官方女足世界杯上的英格蘭女隊(duì)為靈感推出的“The Lost Lionesses（失意母獅）”系列，正如Martine Rose所說：“足球這一運(yùn)動(dòng)所帶來的文化影響，始終是我設(shè)計(jì)參考的角度。”

2020年秋冬，Balenciaga以自己獨(dú)特的方式的闖入了足球世界，盡管當(dāng)時(shí)Balenciaga與其他運(yùn)動(dòng)品牌并沒有合作關(guān)系，但Demna領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依然在一眾俱樂部的復(fù)古球衣里汲取靈感。

直到最新的秀場，與adidas合作后的Balenciaga更加大膽且富有創(chuàng)意，將曼聯(lián)的LOGO重新設(shè)計(jì)，又按照利物浦2008-2009賽季球衣的設(shè)計(jì)模板進(jìn)行元素組合，并且把胸前的嘉士伯贊助換成了Balenciaga自家LOGO，玩味十足。

而要說起賦予各支球隊(duì)的球衣第二次生命、在重組設(shè)計(jì)中將它們與時(shí)尚融為一體，那么米蘭《NSS Magazine》雜志旗下的創(chuàng)意品牌LES VêTEMENTS DE FOOTBALL不可不談。

從國家隊(duì)到俱樂部，從“Balenciagoal”到“ Comme des Goal”。。。。。。他們以惡搞的方式，將那些不可能的合作呈現(xiàn)出來，為球衣文化帶來新的價(jià)值與關(guān)注，注入更多的可能性。

作為更接近大眾球迷的俱樂部文化，同樣吸引著各大品牌與之合作，力求擴(kuò)大消費(fèi)人群，走進(jìn)更多球迷的視線之中。

無論是Palace與尤文圖斯的合作；又或是Yohji Yamamoto為慶祝皇馬成立120周年和旗下Y-3支線成立20周年，而打造的紀(jì)念系列；Stella McCartney為阿森納男、女足球隊(duì)打造的無性別球衣。。。。。。在對(duì)傳統(tǒng)球衣的時(shí)尚重塑中不僅滿足比賽需求，更是時(shí)尚聯(lián)動(dòng)足球文化的一次跨界嘗試。

Palace / Y-3

Stella McCartney

Pharrell Williams為阿迪達(dá)斯打造Human Race系列時(shí)，以各支俱樂部標(biāo)志性賽季球衣為藍(lán)本進(jìn)行設(shè)計(jì)，肩部大膽的三條紋、1991-1993 賽季拜仁慕尼黑主場球衣；尤文圖斯著名的 2015/16 賽季粉紅色球衣。。。。。。將俱樂部文化與品牌設(shè)計(jì)語言進(jìn)行結(jié)合。

而隨著世界杯的臨近，球衣作為整個(gè)足球文化中最為重要的載體，再次掀起了一陣流行風(fēng)潮，其中以復(fù)古球衣為主導(dǎo)的“Blokecore”風(fēng)格正從TikTok向著人們的日常潮流穿搭中蔓延開來。

“Bloke”原意為硬漢，就像那幫在現(xiàn)場、在酒吧看球的球隊(duì)死忠球迷，而Blokecore則是從上世紀(jì)70-90年代的球迷文化、英國酒吧文化出現(xiàn)的穿著打扮中汲取靈感：

穿著自己所支持球隊(duì)的歷年復(fù)古球衣、結(jié)束一天工作沒來得及換下的牛仔褲、手拿啤酒杯，仿佛置身酒吧與比賽現(xiàn)場看球。

簡單來就，Blokecore風(fēng)格就像一位支持自家球隊(duì)的老球迷去看比賽，處處展現(xiàn)著愜意隨性，卻又在不經(jīng)意間表達(dá)自己的態(tài)度。

而其中作為既有著足球血統(tǒng)、又兼顧日常通勤的運(yùn)動(dòng)鞋，adidas的Samba或者Gazelle系列成為了Blokecore穿搭玩家的球鞋首選。

但相較于其他搭配單品，球衣的選擇依然是Blokecore風(fēng)格的重點(diǎn)。人們當(dāng)然可以選擇最新賽季的隊(duì)服，但對(duì)于追求與眾不同的玩家來說，老球衣確實(shí)有著它們獨(dú)特的穿搭氛圍，這也讓像Umbro、Hummel、Kappa等一眾有著足球DNA的運(yùn)動(dòng)品牌再次進(jìn)入大眾視野。

Umbro

Umbro x Off-White? /?Umbro x?Supreme

Hummel

Hummel x 424

Kappa

Kappa x?Bureau Borsche /?Kappa x Palace

距離卡塔爾世界杯開幕還有三個(gè)月，在這場全球球迷的盛大狂歡到來之前，將會(huì)有越來越多的品牌再次涉及足球世界。

而球衣除了傳遞共識(shí)與認(rèn)同，作為球迷身份的象征，在愈加強(qiáng)調(diào)視覺美學(xué)，以及更多品牌潮流化詮釋的當(dāng)下，它勢必將成為人們在日常穿搭中表達(dá)態(tài)度的單品選擇。