由于本屆俄羅斯世界杯足球賽頻繁爆冷，Nike?有望在本次世界杯的競(jìng)爭(zhēng)中，擊敗老對(duì)手德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭?Adidas。

作為FIFA（國(guó)際足聯(lián)）過去20年里的主要贊助商，Adidas 在足球領(lǐng)域與Nike 的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，他們從1970年開始便負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)世界杯專用足球。

Nike 當(dāng)然不會(huì)輕易放棄足球這一巨大的市場(chǎng)。2014年世界杯上，Nike 贊助的球隊(duì)數(shù)量首次超過了Adidas。本屆世界杯前夕，他們又聯(lián)手奢侈品行業(yè)最炙手可熱的兩位時(shí)裝設(shè)計(jì)師： Virgil Abloh，以及Kim Jones 就足球這一主題展開了合作。上一財(cái)年中，Nike 足球相關(guān)的商品銷售額達(dá)到20億美元。

對(duì)于各大運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說，在世界杯開賽之前他們就已經(jīng)售出了大部分相關(guān)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品，但是其贊助的球隊(duì)表現(xiàn)如何，對(duì)于各個(gè)品牌來(lái)說依然至關(guān)重要。球隊(duì)每贏下一場(chǎng)比賽，都意味著更多的品牌曝光度。

在今年進(jìn)入決賽圈的 32支隊(duì)伍中，有12支隊(duì)伍由Adidas 贊助，而Nike 則贊助了10支。雖然在總數(shù)上Adidas 具有優(yōu)勢(shì)，但是在進(jìn)入半決賽的8支球隊(duì)中，巴西，法國(guó)，英國(guó)和克羅地亞四支球隊(duì)由 Nike 贊助；而Adidas 贊助的球隊(duì)僅有三支：比利時(shí)，東道主俄羅斯和瑞典。

除了球衣外，贊助具有商業(yè)號(hào)召力的著名球星的球鞋也是品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，而在這方面Nike 相比Adidas 同樣已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。在參加今年世界杯的各個(gè)球隊(duì)中，身價(jià)最高的200位球員中有132位都身穿Nike 的球鞋。

Longbow Asset Management 的 CEO Jake Dollarhide 表示，Adidas 壟斷了幾乎所有主要?dú)W美足球聯(lián)賽的贊助商資格，因此能否在世界杯這樣全球性的賽事中相對(duì)Adidas 取得優(yōu)勢(shì)，對(duì)Nike 在足球領(lǐng)域的知名度和表現(xiàn)至關(guān)重要。

據(jù) Adidas 表示，因?yàn)楸緦脰|道主俄羅斯經(jīng)濟(jì)不景氣，他們對(duì)今年世界杯對(duì)銷售的推動(dòng)作用持保守態(tài)度。話雖如此，對(duì)任何運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說，世界杯都是難以忽視的重要事件。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，Adidas 為今年的世界杯投入的資金在 9600萬(wàn)到1.76億美元之間。

上屆世界杯冠軍德國(guó)隊(duì)為 Adidas 帶來(lái)了約 300萬(wàn)件的球衣銷量。Wedbush 的分析師 Christopher Svezia 的數(shù)據(jù)顯示，2014年世界杯德國(guó)隊(duì)奪冠為 Adidas 帶來(lái)了10% 的銷售額增長(zhǎng)。但是今年德國(guó)隊(duì)在小組賽就早早出局，對(duì)Adidas 的世界杯布局無(wú)疑造成了嚴(yán)重的沖擊。

6月底，Nike 公布了第四季度以及上一財(cái)年的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比增長(zhǎng)了13%。自今年 6月14日世界杯開幕以來(lái)， Nike的股價(jià)上升了將近3%，而Adidas股價(jià)下跌了 5%。