體育大生意記者

多家權(quán)威外媒5月12日?qǐng)?bào)道，英超聯(lián)賽已經(jīng)完成了和現(xiàn)英國(guó)本土版權(quán)方的續(xù)約工作。天空體育、英國(guó)電信、亞馬遜和BBC這四家機(jī)構(gòu)，將繼續(xù)持有英超本土版權(quán)。

英超電視轉(zhuǎn)播權(quán)售賣一般以三年為一周期，現(xiàn)在的本土轉(zhuǎn)播版權(quán)合同從2019年夏天開始執(zhí)行，將于2022年夏天到期。在這個(gè)周期里，天空電視臺(tái)、英國(guó)電信、亞馬遜和BBC需向英超聯(lián)盟支付50億英鎊版權(quán)費(fèi)用，即每年約16.6億英鎊。

由于疫情的沖擊，無論是足球世界還是宏觀經(jīng)濟(jì)，都有著太多的不確定性。因此，較早之前就有消息稱英超將放棄之前例行的公開競(jìng)標(biāo)，而是與這四家合作伙伴進(jìn)行續(xù)約。

至于具體價(jià)碼，根據(jù)目前的報(bào)道，這份續(xù)約年限為三年，價(jià)格與目前的合約一樣，共計(jì)50億英鎊。也就是說，在2025年夏天之前，英超本土版權(quán)都將保持穩(wěn)定。

外媒報(bào)道

英超巨資支持低級(jí)別聯(lián)賽 換政府批準(zhǔn)續(xù)約

一直以來，英超版權(quán)都通過公開競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行售賣，在前些年形勢(shì)較好的情況下，這樣的售賣方式有助于刺激競(jìng)標(biāo)方的互相競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)英超版權(quán)價(jià)格不斷上探。

不過，當(dāng)新冠病毒沖擊足球世界和宏觀經(jīng)濟(jì)以后，歐洲足球版權(quán)市場(chǎng)全面遇冷，德甲、法甲和意甲的版權(quán)新周期談判都遇到了很大困難。英超也無法獨(dú)善其身，很難再打響公開競(jìng)價(jià)這樣的如意算盤。

而且，在疫情仍然不明朗的情況下，版權(quán)收入對(duì)于英超乃至英國(guó)足球的重要性俞發(fā)提高，票房、商業(yè)開發(fā)等收入的下降，使其渴望最大程度減少版權(quán)收入的不確定性。多番權(quán)衡之下，謀求續(xù)約是最穩(wěn)妥的選擇。

英超首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯表示，“新冠病毒對(duì)足球產(chǎn)生了重大影響，這一次續(xù)約將減少不確定性，保持英國(guó)足球體系的穩(wěn)定。”

英超首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯

除了版權(quán)方的意愿之外，續(xù)約面臨的最大關(guān)卡來自英國(guó)政府。外媒報(bào)道稱，這樣的非公開售賣版權(quán)的方式，將觸犯英國(guó)本土有關(guān)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律法規(guī)，因此需要獲得政府層面的點(diǎn)頭。英超已經(jīng)為此與英國(guó)政府進(jìn)行了數(shù)月的商談。

5月12日，英國(guó)政府?dāng)?shù)字、文化、媒體和體育部致函英超首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯，表示將為這筆交易發(fā)布排除令，使其免于接受相關(guān)法案的調(diào)查。英超官方則透露，為了獲得排除令，他們向政府展示了“特殊且令人信服”的理由。

而作為交換，英超將向低級(jí)別聯(lián)賽提供更大的資金支持，保證英國(guó)足球及其根基的穩(wěn)定。這也是英國(guó)政府同意英超與現(xiàn)有版權(quán)方續(xù)約的最大原因。

英格蘭第五級(jí)聯(lián)賽獎(jiǎng)杯

疫情期間，英超曾向低級(jí)別聯(lián)賽提供了總計(jì)15億英鎊的資助。版權(quán)續(xù)約之后，在下一個(gè)周期中，這筆資助將維持，且英超還會(huì)額外再拿出1億英鎊。這些資金會(huì)覆蓋英國(guó)半職業(yè)聯(lián)賽系統(tǒng)內(nèi)的一千多個(gè)俱樂部，以及女子足球。換句話說，到2025年之前，英超將總共拿出16億英鎊扶持英國(guó)足球。

在英國(guó)政府向英超首席執(zhí)行官理查德·馬斯特斯發(fā)出的函件中顯示，如無意外，有關(guān)這項(xiàng)交易的排除令將于5月28日正式發(fā)布。

英國(guó)政府回函

為了防住DAZN 版權(quán)方同意原價(jià)續(xù)約

對(duì)于版權(quán)方來說，這次談判原本是一個(gè)砍價(jià)的好機(jī)會(huì)。根據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，德甲的版權(quán)新周期價(jià)格下降了10%，法甲則面臨五折的尷尬境地，意甲的處境也差不多。從表面上來看，英超版權(quán)方同意原價(jià)續(xù)約似乎被占了“便宜”。

不過，對(duì)于天空體育、英國(guó)電信、亞馬遜和BBC來說，英超作為頭部?jī)?nèi)容的號(hào)召力依然在線，犧牲少量的折扣，換來繼續(xù)持有版權(quán)直到2025年，也完全值得。尤其對(duì)于天空體育和BT來說，英超版權(quán)一旦失去，后果不堪設(shè)想。

英國(guó)電信體育頻道

天空體育的收費(fèi)電視訂閱用戶數(shù)約為400萬戶。而整個(gè)天空電視臺(tái)的訂戶數(shù)則為2400萬戶左右。體育用戶占比約為16.7%。英國(guó)電信方面，截止2019年第三季度，他們的體育頻道訂戶數(shù)約為600萬。如果失去英超版權(quán)，天空體育和英國(guó)電信將鐵定面臨大批體育用戶的流失。

而且，在疫情之下，這幾家機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)狀況依舊保持了穩(wěn)定。以天空電視臺(tái)為例，根據(jù)其母公司Comcast披露的2021年第一季度數(shù)據(jù)，天空電視臺(tái)旗下各平臺(tái)合計(jì)新增了22萬用戶，是六年來最佳的單季度表現(xiàn)。其受益同比提高10.6%，環(huán)比提高2.0%。繼續(xù)拿下版權(quán)，天空體育有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

天空電視臺(tái)一季度數(shù)據(jù)

實(shí)際上，這幾家機(jī)構(gòu)也同樣不希望看到這一輪版權(quán)售賣采取公開競(jìng)價(jià)的方式。盡管整體環(huán)境不好，但并不意味著英超這塊肥肉沒有人惦記。

4月21日路透社曾報(bào)道，體育內(nèi)容流媒體平臺(tái)DAZN的副主席詹姆斯·拉什頓向他們表示，一旦英超版權(quán)投入市場(chǎng)，DAZN就會(huì)參與其中。

最近幾年，DAZN來勢(shì)洶洶。在德國(guó)，DAZN已經(jīng)拿到了德甲的本土版權(quán)。在意大利，2021年3月，DAZN以25.2億歐元的價(jià)格拿到意甲未來三年的版權(quán)，對(duì)手正是天空體育。

DAZN副主席詹姆斯·拉什頓

天空體育顯然不愿意在英國(guó)發(fā)生同樣的事情。原價(jià)續(xù)約，避免英超版權(quán)進(jìn)行公開競(jìng)價(jià)，等于把DAZN這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在了游戲之外。有分析人士對(duì)路透社表示：“英超這份版權(quán)續(xù)約合同，對(duì)DAZN是一個(gè)巨大的打擊。”

不過，DAZN也許還有卷土重來的機(jī)會(huì)。英國(guó)《太陽報(bào)》4月29日?qǐng)?bào)道，稱英國(guó)電信由于財(cái)務(wù)狀況不佳，已經(jīng)把體育頻道擺上了貨架，亞馬遜、迪士尼和DAZN都表示出了興趣。

太陽報(bào)的報(bào)道中，聲稱另一個(gè)未透露名字的英國(guó)本土轉(zhuǎn)播商正在領(lǐng)跑這一場(chǎng)競(jìng)價(jià)，太陽報(bào)猜測(cè)這個(gè)神秘買家是獨(dú)立電視臺(tái)、BBC和Channel 4三家中的一個(gè)。不知道在目前的情況下，DAZN是否會(huì)在英國(guó)電信體育頻道的收購(gòu)案中加碼，以此拿到版權(quán)。

中國(guó)市場(chǎng)謎底有待解開

國(guó)際市場(chǎng)一直是英超重要的收入來源，中國(guó)市場(chǎng)也馬上迎來新一輪的談判。2020至2021賽季，英超和PP體育的合作突然中斷，導(dǎo)致騰訊以低價(jià)接盤，終究只是一種過渡性的方案。無論是英超，還是中國(guó)市場(chǎng)的潛在買家，都需要一份更穩(wěn)定的未來規(guī)劃。

體育大生意了解到，對(duì)于未來若干個(gè)賽季，騰訊體育依然有比較強(qiáng)烈的欲望繼續(xù)轉(zhuǎn)播英超比賽。在已經(jīng)鎖定未來三年的中超版權(quán)后，如果騰訊能持續(xù)囊括英超、中超和NBA這三大賽事直播，其意義毋庸贅言。不過，以鵝廠的歷來風(fēng)格，即使對(duì)于版權(quán)的意愿再?gòu)?qiáng)烈，也并不會(huì)脫離正常的市場(chǎng)價(jià)格。

下賽季，球迷去哪兒看英超？

當(dāng)然，對(duì)于英超這樣的頭部賽事，絕不會(huì)缺少買家。像愛奇藝體育、中國(guó)移動(dòng)咪咕、PP體育、優(yōu)酷，包括懂球帝、抖音和快手等平臺(tái)，也都對(duì)新的版權(quán)合同持緊密關(guān)注的態(tài)度。

另外，為了擴(kuò)大賽事覆蓋面，英超如果效仿中超對(duì)版權(quán)進(jìn)行分銷，也并非完全不可能。畢竟，如何搶奪下一代稀缺的注意力，是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)要共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。

下賽季，國(guó)內(nèi)的英超球迷去哪兒看球，謎底有待解開。