2014年中超各俱樂部總收入突破20億元，達到20.1512億元。廣告贊助是俱樂部收入最大來源，達到8.345億，比2013年有較大的增長。和去年相比，贊助商所涉及的行業更加廣泛，其中汽車及制造業、旅游業及酒店占比增大。房地產行業投資金額依然最大，占比達到35%。

2014年中超公司的整體收入達4.4億元，2.7億元的凈收入是上賽季的2.26倍。賽季初，中國平安以每年1.5億元的金額簽下中超4年的冠名權，創下中國足球職業化聯賽冠名費用的新高。據悉，每家俱樂部將得到1000萬元左右的分紅，遠遠多于上賽季的570萬元。

相關數據表明，不管是俱樂部還是中超公司，收入的主要來源仍是廣告贊助。

收入缺少真正盈利利器

歐美職業足球聯賽收入主要來自三方面：媒體版權費、門票收入和商業開發。以英超為例，其最大的收益來源于媒體版權費，占總收入的50%以上。據悉，今年英超電視轉播收入達到6億英鎊（約合60億人民幣）。即便是日本J聯賽，電視轉播收入也已經突破77億日元（約合4億人民幣）。而中超公司2014年卻只獲得了3600多萬元的電視轉播收入，占總收入的9%。

2014年中超門票收入約1.2億元，下降明顯。門票收入過千萬的俱樂部只有4家，究其原因是幾乎所有中超俱樂部都是租用比賽場地，這意味著每個主場俱樂部至少要拿出60萬元左右繳納場租費和安保費，而這一費用還在隨著物價和人工成本的增加逐年上漲。

在商業開發方面，以特許商品為例，今年整個中超聯賽的俱樂部特許商品收入為2000萬元，相比去年的717萬元增幅很大，但對于整個市場來說，這個數字依然過于微小，還不足2013年西甲球星C羅個人球衣銷售額的1/30。

畸高薪資吞噬收入增長

在2014年，16家中超俱樂部仍處于整體虧損狀態，虧損額度為2.22億。造成虧損的主要原因是球員及教練的畸高薪資。英國《每日郵報》日前對全世界聯賽的平均薪資水平做了統計，中超球員以人均年薪20.9萬英鎊（約合200萬人民幣）排名世界第15位，亞洲第一。

2014賽季，中超球員的薪資總額達到17.81億元，較上賽季增長了24%，這也是自2011年起球員薪資總額連續4年呈增長態勢。廣州恒大與山東魯能分別以2.88億元、2.86億元高居薪資總額的前兩位。今年中超有7家俱樂部的球員薪資總額超過1億元，球員薪資總額低于5000萬元的俱樂部只有6家。

2014賽季中超16家俱樂部總支出的91%用于支付球員教練薪資及轉會費。而在歐美職業俱樂部有一條經營紅線，那就是薪資等人力成本不能超過俱樂部總收入的50%。顯然畸高薪資結構已經成為中超發展的最大掣肘。

管辦分離帶來盈利機遇

12月21日，在中國足球協會職業聯賽總結會期間，中國足協職業聯賽理事會執行局局長馬成全透露，“中超公司負責競賽組織、場地安排、賽程編排、俱樂部管理等事項，執行局則負責上述賽事的監管、注冊和準入。這是中國足球管辦分離深入發展的一步，可以讓中超更協調，更順暢。”

這一久違的利好消息，意味著2015年中超聯賽將朝著管辦分離邁出堅實的一步。在政策紅利的鼓舞下，目前中超已成為國內最具吸引力的商業賽事。由于聯賽營業收入主要依賴于廣告贊助，在經營開發及利潤所得上與歐美職業聯賽仍有很大差距。這表明中超聯賽還需要在提高競技水平的同時，拓寬包括媒體版權收入在內的多條收益渠道，融入更多的市場元素。

中超聯賽距盈利目標還有很長的一段路要走。

（王輝）