新賽季中超聯賽開賽以來，球市異常火爆，場均兩萬人以上的現場球迷人數出乎了許多人的意料，也令中超聯賽的贊助商喜出望外。

在中國足球遭遇困境的今天，需要多方合力共建我們的市場。

中超迫切需要新鮮能量官方資料顯示，本賽季中超聯賽官方贊助商中，雪佛龍是新加入者——中超聯賽去年12月中旬宣布，雪佛龍成為中超官方贊助商。

過去一兩年，中國足球整體處于低位，各界迫切期待中超聯賽在各方面帶來新的變化，無論從球隊、球迷還是聯賽組織者都希望為這個中國最大的職業聯賽IP注入新的能量。

雪佛龍燃油與潤滑油業務大中華區市場總監余紹立說：“從品牌的角度來說，需要選擇一個受眾面相對比較大的體育運動贊助，在中國比較明確的選擇就是足球。”

“我們認為，隨著時間的推移，體育運動有廣大的發展空間，消費者對體育和足球的關注度一定會回升的。”

根據公告，雙方簽訂了一份為期三年的合同——而隨著中超聯賽恢復主客場制，雙方的合同有了順利執行的基礎。

中超公司副總經理嚴佩學告訴澎湃新聞記者，中超不僅是一項賽事，也是一個宣傳平臺。

“我們做過多次球迷調研，一方面在中超聯賽的球迷構成中，19歲至39歲的球迷是主力，而且普遍具有較好的教育背景和經濟購買力。”

“另一方面在贊助商品牌認知程度中，超過80%的球迷熟知聯賽贊助商，且對贊助商品牌好感度相比同行業其他品牌更高，也更信任贊助商企業的產品質量，甚至超過半數的球迷因為對贊助商更加關注而更愿意購買他們的產品和服務。”

在中超公司看來，從聯賽影響力和球迷群體這個角度來說，“中超不僅可以幫助贊助商快速的建立品牌認知度，同時在傳播的過程，通過信息的傳遞和各項互動行為，讓贊助商品牌的服務和產品在市場中建立美譽度，從而幫助贊助商實現更多的消費轉化。”

球市火爆超出預期本賽季中超聯賽每一輪結束，官方都會公布一些關鍵數據的統計，官方合作伙伴也獲得這些數據統計的冠名權益。

比如說怡寶冠名的是射手榜，EA選擇了助攻榜，雪佛龍則選擇與中超一起策劃關鍵傳球榜。

余紹立表示，“現場觀賽的球迷或許能夠很清楚地看到比賽的全貌，但電視機前或者只看到集錦的球迷很難欣賞到球隊攻防的全貌，所以這個榜單的推出，也是希望為球迷們提供更多的看球維度，同時，也鼓勵場上的球員們踢出更高質量的比賽。”

雙方合作的宣傳語，某種程度也體現著贊助商與中超聯賽的密切聯合——“能量在場，超燃護航”。

“我們的品牌營銷口號也是呼應中超，表達對中超聯賽、足球運動的支持。足球在中國歷史很悠久，廣大球迷對于中國足球的熱情一直沒有變過，所以我們也希望呼應球迷對足球、對中超的熱情與支持，這也是為什么我們講能量在場，超燃護航的原因。”

正是這些細節的前期鋪墊，讓贊助商對于這次和中超的合作充滿信心，“我們與中超達成了三年的合作，確保在接下來的時間，與球迷建立情感連接，以求更好地支持聯賽及中國足球的成長。”

截至5月20日，本賽季中超聯賽已經打完8輪比賽，現場觀戰球迷人數場均達到2萬人，像北京工人體育場、成都鳳凰山專業足球場、天津奧體中心、上海體育場和青島青春足球場的場均上座率更為可觀，已經初步成為了“魔鬼”主場的氛圍。

余紹立告訴澎湃新聞記者，“今年的球市的火爆程度和恢復的速度比我們預期的要好，所以目前來看，我們的選擇是正確的。”

“無論是開幕式的火爆，還是大家在社交媒體上看到的成都、上海等各個地方球市的熱度，絕對是超出了我們的預期。”

不擔心投資回報“衷心感謝贊助商對聯賽的支持，中國職業足球目前遇到了很多困難，這個時候的支持對聯賽尤為重要。今年職業聯賽全面恢復主客場，不僅是恢復更是一次重建。”

嚴佩學在交流中也表達了對贊助商的感謝以及更好服務于贊助商的觀點。

“從贊助商合作方面來說，聯賽和各俱樂部會高度重視與贊助商的日常溝通、權益落實、創新互動等各方面的工作，優化服務，注重細節，積極開展創新互動，實現線上線下全方位的合作，不辜負贊助商對聯賽的期待。”

球市的火爆似乎印證了贊助商最初選擇的正確性，但在商言商，這次合作對于雪佛龍來說，能否收回成本？

余紹立表示，“其實我覺得真正能有的收益是不需要計算的，以中超聯賽在中國的知名度以及我們長期跟聯賽一起發展的決心，我們對最終的品牌整體收益還是很有信心的。”

“足球的發展是一個長期的過程，我們希望與中國足球共同成長。”