一年前的6月5日，中國男足客場不敵印度尼西亞隊，徹底無緣2026美加墨世界杯。盡管中國男足未能晉級，但是世界杯賽場上的中國元素從來不缺席。在美加墨的舞臺上，從裁判到科技，從周邊制造再到文創產品，都有深深的中國烙印，甚至稱得上是歷屆世界杯中國元素最豐富的一次。

中國裁判成“稀缺品”

5月30日，中國裁判員馬寧在社交媒體發布帖文：“出發！”根據此前國際足聯發布的2026美加墨世界杯裁判員名單，馬寧、傅明和周飛三名中國裁判員，分別以主裁判、視頻助理裁判和助理裁判身份入選。這是中國足球歷史上首次以“主裁+VAR裁判+助理裁判”的建制入圍世界杯執法名單，是中國裁判在國際頂級賽事中實現歷史性突破。

馬寧為第二次入選世界杯裁判員名單，成為第一位參與了兩屆世界杯執裁的中國裁判員。隨后，馬寧的商業價值迅速提升。聯想、蒙牛等品牌已經陸續官宣了與馬寧的簽約合作，小紅書、B站則邀請馬寧入駐并開啟更新。5月29日晚，馬寧還與國足名宿范志毅一起完成了一場小紅書直播。

在中國男足缺席的情況下，中國裁判已經成為世界杯競技場上的“稀缺品”。某種程度上，馬寧在本屆世界杯不只是一名普通的裁判，他的背后是一整片龐大的中國足球市場。

仍是商業“香餑餑”

本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業占據3席：海信、蒙牛和聯想。中國企業仍然是國際足聯全球贊助矩陣中的重要力量。

聯想是本屆世界杯最高級別的全球戰略合作伙伴，同時也是賽事官方技術合作伙伴，為16座場館提供全量IT設備、AI算力、3D數字越位可視化、AI賽事分析系統等底層技術支持。

蒙牛和海信都是本屆世界杯的官方贊助商。自2018年，蒙牛就開始與FIFA合作，還因為梅西參與廣告拍攝而爆出了網絡熱梗；海信同樣連續三屆贊助世界杯，本屆為VAR視頻裁判系統官方顯示合作伙伴，全賽場部署RGB-Mini LED專業顯示設備。

除了賽事官方合作外，不少中國企業都通過各種方式參與世界杯。汽車企業吉利銀河、AI眼鏡企業樂奇Rokid與央視總臺達成了世界杯合作；小紅書成為世界杯新晉持權轉播平臺，面向年輕群體破圈；瑞幸咖啡成為葡萄牙隊、西班牙隊的中國區贊助商；數碼品牌圖拉斯、長安汽車簽約葡萄牙隊，華帝成為西班牙隊中國大陸區官方廚電合作伙伴……作為極度稀缺的頂級體育資源，世界杯仍然是中國企業爭奪的“香餑餑”。

深圳報業集團記者 林煒航