阿迪達斯(Adidas)推出2022年卡塔爾世界杯廣告短片，慶祝阿根廷球星萊昂內爾·梅西(Lionel Messi)的5屆世界杯生涯

2022年11月19日，阿迪達斯（Adidas）推出了一部32秒的品牌短片《不可能的足球搶圈游戲》，旨在慶祝世界上最偉大的足球明星之一萊昂內爾·梅西 (Lionel Messi)在2022年卡塔爾世界杯之前的職業足球生涯。阿迪達斯在它的廣告當中展示了真實的、2022年世界杯之時梅西的真實風貌和他在2006年世界杯、2010年世界杯、2014年世界杯和2018年世界杯4個容貌不同的梅西一起在一個空蕩蕩的體育場里踢熱身足球的場面，該廣告展示了梅西風采的變化過程。

根據阿迪達斯（Adidas）的一份官方聲明，阿迪達斯整合了阿根廷前鋒梅西在2006年、2010年、2014年和2018年的真實的音容笑貌，通過一場獨特的5個不同歷史時期的梅西之間的熱身足球比賽，實現了時間上的變換。阿迪達斯還利用人工智能技術制作了這部電影，并且是以一種難以預料的方式來慶祝這位世界上最偉大的足球運動員，展示了梅西過去18年的偉大成就。阿迪達斯隨后補充說，“梅西在5屆世界杯比賽中有5種不同的發型，他身穿阿根廷國家隊不同的球衣，腳穿不同的阿迪達斯足球鞋，梅西的歷史鏡頭和現代鏡頭被用來制作不同年齡段的版本。然后，這些鏡頭被用來當作了替身，讓5個不同歷史時期的梅西‘不可能’的足球熱身成為現實。”

根據品牌價值（中國）網報道，阿迪達斯的視頻發布兩天前，耐克（Nike）推出了一個長達四分鐘“足球贊歌”的重磅廣告。在耐克廣告當中，我們看到了過去和現在不同歷史時期的足球明星，包括巴西球星羅納爾多·費諾梅諾 ( Ronaldo Fenomeno)和葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多 ( Cristiano Ronaldo)， 他們二人在相互競爭，他們也和其他球星展開競爭。最后，因為贊助阿根廷球星萊昂內爾·梅西（Lionel Messi），阿迪達斯獲得了巨大的經濟受益， 原因是阿根廷隊最終奪取了2022年世界杯。因此，阿迪達斯最后在迪拜設立了一個大型的3維廣告牌，上寫“無所不能”幾個大字，阿根廷隊員歡呼捧杯的場面也在其中。

根據品牌價值（中國）網報道，阿迪達斯是一家德國運動服裝和鞋類公司。阿迪達斯是歐洲最大的運動服裝制造商，也是僅次于耐克的世界第二大運動服裝制造商。1949年8月18日，阿迪·達斯勒（Adi Dassler）注冊了“阿迪達斯商標”，與47名員工開始創業，創業地點是一個名叫黑措根奧拉赫（Herzogenaurach）的德國小鎮。2022年，阿迪達斯的年收入為237.18億美元，比2021年下降了5.59%。2021年，阿迪達斯是中國最大的運動服裝品牌之一，在中國的市場份額是15%。

在2023年3月18日品牌價值網發布的“第三屆大觀·可惟為世界品牌價值900強”排行榜上，耐克（Nike）的品牌價值為1487.97億元人民幣，排名第172位。阿迪達斯 (Adidas )品牌價值1287.6億元人民幣，位列第202位。