中國足球步入職業軌道20年后，競技水平與國際影響力不斷攀升的中超聯賽，其商業價值也“水漲船高”。隨著萬達冠名中超的合同本賽季末到期，中超公司已悄然啟動新一周期中超聯賽冠名合作談判。中超公司有關負責人向記者透露，“新賽季中超聯賽單季冠名費起價1億元人民幣，目前公司正與包括萬達在內的3家企業就此事洽談。”

2011年，萬達與中國足協就前者全方位贊助中國足球簽訂了一份大額合同。由于萬達是從2011賽季中段開始冠名，因此當季冠名費用為5000萬人民幣，而往后兩個賽季的冠名費用均為5500萬人民幣。此外，萬達還以每賽季1000萬人民幣的額度贊助、獎勵中超裁判員。

作為中國足協分管職業聯賽的副主席，中超公司董事長于洪臣向記者透露，“下個賽季，中超的贊助合作依然以冠名贊助形式為主，目前公司正在與多家企業進行冠名洽談。明年中超絕對不會裸奔。”

從1994年甲A問世以來，國內足球職業聯賽已在摸索中走過20年，中超聯賽也年滿10歲。雖然其間國內足球經歷了假、賭、黑丑聞，但由于足球的號召力始終居高不下，國內職業聯賽順應時代及國際潮流需要，也從整體上朝著積極方向發展，中超聯賽所蘊含的商業價值也在近幾年逐步提升。中超聯賽的冠名價格由早年的一兩千萬元人民幣提升到現在的五六千萬元。根據中超公司統計的數據，中超聯賽2012賽季的經營收入總額超過1.1億元。公司一位負責人對記者說，“隨著京東網重回中超合作伙伴陣營，三星牽手中超，中超聯賽本賽季的營業總額必定超過1.5億元。”

該人士還透露，中超公司結合專業公司的市場評估及自身品牌定位，確定新賽季中超單季冠名費用不得少于人民幣1億元。“西門子10多年前冠名甲A的單季費用都達到了5000萬人民幣以上，中超聯賽如今的冠名價格設定不低于1億元的底價并不為過。”足協有關人士分析稱。

目前，相關洽談仍在緊張進行中，而最終的結果有望在今年底或明年初產生。中超公司負責人表示，“我們對中超的 錢景 持積極的態度，中超不會重演裸奔尷尬。”　　　　　　北京青年報

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