此次世界杯的轉播權爭議，核心矛盾直指國際足聯的報價。據行業權威消息，國際足聯最初向央視開出2.5億至3億美元（約合人民幣18億至21.6億元）的轉播權報價，這一價格是2022年卡塔爾世界杯央視版權費用的近兩倍，遠超國內體育版權市場的合理區間。即便后續國際足聯將報價降至1.2至1.5億美元，仍與央視6000-8000萬美元的預算預期存在巨大差距，雙方談判陷入僵局。

國際足聯主席因凡蒂諾。新華社資料圖

按慣例，世界杯等重大國際體育賽事在中國大陸的轉播權，統一由央視負責談判與購買，其他平臺無直接采購權限。這意味著，若雙方始終無法達成一致，國內球迷將失去本屆世界杯的官方觀賽渠道。截至目前，雖有消息稱國際足聯秘書長級別高管計劃訪華推進談判，但尚未有實質進展。

“完全理解央視的做法，國際足聯在漫天要價，完全不考慮中國市場的實際情況。”深圳資深球迷、從事體育傳媒工作的李先生表示，近年來國內體育版權市場早已告別盲目溢價時代，國際足聯依舊沿用傳統高價策略，顯然不符合當下行業規律。央視拒絕非理性報價，是對市場和觀眾的負責。

賽事“注水”，時差尷尬，世界杯魅力下降

除了轉播權爭議，本屆世界杯自身的諸多問題，也讓不少深圳球迷直言“就算能看，也沒太大興趣”。2026年世界杯首次擴軍至48支球隊，賽事總場次從64場增至104場，戰線大幅拉長，但新增場次多為實力懸殊的對決，大量“雞肋比賽”將讓賽事觀賞性大幅下降，被不少球迷吐槽“水分十足”。

2月26日，行人從加拿大溫哥華一棟建筑外的2026年國際足聯世界杯宣傳標識旁走過。新華社資料圖

同時，北美舉辦地與中國有12至15小時的時差，成為球迷觀賽的另一大阻礙。據統計，本屆世界杯約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午9點，淘汰賽階段的開球時間均不早于凌晨1點，1/4決賽更是延后至凌晨3點以后。這樣的觀賽時間，完全與國內球迷的工作、休息時間沖突，即便有轉播渠道，也難以全程觀賽。

“熬夜看球太傷身體，而且太多比賽是強弱分明或‘弱雞互啄’，沒必要犧牲睡眠時間。”深圳高校學生球迷劉同學告訴記者，身邊同學大多關注頂級強隊的對決，對于擴軍后的小組賽，幾乎沒有觀賽的意愿，時差問題更是直接打消了大部分人的觀賽念頭。深圳職場球迷王女士也表示，白天需要上班，凌晨看球完全不現實，本屆世界杯對自己而言“可有可無”。

此外，中國男足再次無緣世界杯，也讓國內球迷的觀賽熱情進一步回落。

關注世界杯，并不是非得看直播

深圳球迷紛紛表示，即使無法通過傳統的電視端觀看世界杯，也能通過多元的方式關注賽事，同時也對體育賽事版權理性回歸抱有期待。

記者走訪發現，不少球迷已經有了備選方案。部分球迷計劃通過體育資訊平臺、短視頻平臺查看賽事集錦、精彩進球、戰報資訊等碎片化內容，快速掌握賽事動態；有球迷選擇加入線下足球社群，通過社群分享、話題討論參與世界杯互動，無需全程觀看直播也能感受賽事氛圍。

“沒必要執著于全程看直播，碎片化看精彩片段就夠了，既能了解賽事，又不影響生活。”深圳足球愛好者詹先生說道，當下信息傳播方式非常多元，觀看世界杯早已不是只有直播一種方式，輕量化、碎片化的關注模式，更符合當下的生活節奏。

業內人士表示，此次央視與國際足聯的轉播權拉鋸戰，本質是體育賽事版權定價回歸理性的必然過程。全球多個國家和地區的轉播機構均對國際足聯的天價報價提出抵制，倒逼國際足聯重新審視版權定價體系。對球迷而言，無需過度焦慮，無論轉播權最終是否落地，都能找到適合自己的方式關注世界杯。

讀特&深圳報業集團記者 白帆